A Rose oleh Setiap Nama lain

Sebuah mawar dengan nama lain akan bau manis. Atau jadi kata pepatah. Nah, apa mungkin benar untuk mawar tidak selalu berlaku ketika hal-hal lain dalam hidup. Banyak, ketika kita menyebut mereka apa yang mereka, menjadi cepat turn-off.

Apa yang membuat saya mulai mengambil kedua melihat apa yang kita sebut segala macam hal itu sebuah iklan TV baik dilakukan untuk pil tidur. Setidaknya aku menganggap itu pil. Ini juga bisa menjadi bubuk, bahkan mungkin cairan. Tapi, tidak pernah mengambil itu, saya tidak benar-benar tahu. Saya juga tidak peduli. Aku tidur cukup baik, terima kasih.

Intinya adalah ini: Apa menarik perhatian saya sebagai seseorang yang mencari nafkah memijat kata - menulis pemasaran dan komunikasi perusahaan copy, sebenarnya - adalah tawaran ini komersial itu dari "7 Malam Challenge." Sekarang, apa sih mungkin itu? Tempat melanjutkan dengan menyarankan - seperti banyak obat komersial hari ini - bahwa Anda "meminta dokter Anda" untuk rincian.

Suatu tempat di belakang pikiran saya mengintai kecurigaan bahwa "7 Malam Challenge" adalah percobaan gratis dari beberapa macam, atau mungkin diskon besar pada sidang-ukuran pembelian. Jika itu adalah tawaran gratis, mengapa tidak mengatakan demikian? "Gratis" selama bertahun-tahun telah meraih perhatian banyak orang daripada hampir semua kata lain dalam bahasa kita. Dan, bahkan jika itu hanya semacam diskon, namun curam mungkin, mengapa tidak mengatakan demikian. "Bintang X%" atau "Simpan $ x.00" selalu bekerja sebelumnya.

Mungkinkah waktu telah berubah, setidaknya yang berhubungan dengan hal-hal obat? Ketika Anda berpikir tentang hal itu, masuk akal. Ini OK untuk "Hemat 25%" pada ban. Atau "Simpan $ 10,00" pada $ 30 sweater. (Yep, selalu menyertakan titik desimal dan dua nol ekstra untuk membuat penghematan terlihat seperti lebih dari apa yang mereka sebenarnya. Benar?) Tapi pendekatan tidak tampaknya cocok dengan baik dengan sesuatu yang penting atau sebagai kelas atas sebagai perdamaian-merangsang, tidur -inducing produk obat.

Di sinilah letak pelajaran bagi kita semua yang mencoba untuk menulis salinan besar - baik untuk tempat siaran, Website atau bahkan siaran pers - sesuatu yang kita harus selalu menyadari. Kata-kata yang kita gunakan, nada kita membangun, sikap kami sampaikan, harus minimal sesuai dengan perawakannya dari produk atau jasa kita menggambarkan. Lebih baik lagi, kata-kata kita harus melayani untuk meningkatkan perawakannya itu.